启创策划总监费晓慧:正确探寻品牌文化原力

2019-11-19 15:00 集成墙面网 责任编辑:许晴雯

集成墙面网现场报道:2019年11月19日,“数字∙赋能∙未来”2019瑞翔创新大会在嘉兴富悦大酒店隆重召开,来自建材家居的各位嘉宾与同行齐聚一堂,共同见证数字的不凡价值。此次会议着眼于以数据运营为基础的数字化营销,通过技术手段一起挖掘数字价值,探索新变量带来的机会,洞察新商业本质,为增长赋能。

在本届创新大会上,启创策划总监费晓慧女士给我们带来了一场主题为“探寻品牌增长原力-文化创新赋能品牌增长”的主题演讲。

“数字∙赋能∙未来”2019瑞翔创新大会现场

“数字∙赋能∙未来”2019瑞翔创新大会现场

打破格局,赋能品牌全新增长

在演讲之初,费晓慧直接了当的指出,与其给生活添堵,不如给一剂解药。在品牌营销中亦是如此,决不能固步自封,遵循原有的定位营销和卖点营销,这样会让陷入一个被动的状态而最终导致品牌失去竞争力,如何才能破局新生呢?

启创策划总监费晓慧女士

启创策划总监费晓慧女士

答案就是为自己的品牌注入文化的灵魂。人生中有多少典型情景就有多少原型。文化原型是文化战略中的第一步更是最核心的一步,费晓慧如是说道。 我们的文化战略就是要从文化原型入手,从人类大脑中都认可的一个“集体无意识”入手,通过神话、品牌文化符号以及文化密码与消费者产生共鸣,洞察这个时代的人心和人性。

如何为品牌注入文化灵魂?

接下来,费晓慧女士以晨光笔孔庙祈福为案例,向在场嘉宾详细的讲述了晨光考试笔爆品的文化战略,抓住了消费者渴望更好的心态,通过历史人物孔子的一些故事来引起考生的共鸣。

启创策划总监费晓慧女士

启创策划总监费晓慧女士

而文化原型必须是存在于悠久的历史之中吗?费晓慧通过江小白这一个案例给在场的嘉宾一个否定的答案,江小白通过一个多愁善感“暖男原型”来引起都市生活者以及当下快节奏年轻人的情感共鸣。另外通过百威以“克莱兹代尔马”为文化原型来证明文化原型还不仅仅局限于一个人物,它可以是世间万物。

如何正确的探寻品牌文化的原型?费晓慧依旧以百威为例,告诉在场的嘉宾在确定品牌的文化原型前,首先需要做的是确定品牌的目标客群,百威的目标客群是社会中的蓝领阶层,他们并不追求物质,享受劳动带给自己的自豪感,珍视伙伴之间的友谊,这与克莱兹代尔马温顺的性格,吃苦耐劳的坚韧品质不谋而合,更加能够引起目标客群的消费的欲望。

最后,费晓慧说道,品牌竞争其实是品牌认知之间的竞争,品牌在竞争的过程中可以为自身品牌构建出“形象”与“价值观”层面的认知,从而强化这个品牌的认知结构,而如今消费社会营销的关键性突破口就是通过文化符号和认知符号来打造品牌超级IP,在品牌营销的红海竞争中取得胜利。

总的来说,只有结合品牌需求阶段和消费场景进行营销规划,才能在竞争中脱颖而出。未来,集成家居企业会更加注重品牌塑造和有效提升营销效率,从而推动集成家居行业的全面进步与发展。

文章来源:集成墙面网

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