腾讯家居崔长青:大数据助力新营销

2019-11-19 14:36 集成墙面网 责任编辑:陆怡莹

集成墙面网现场报道:2019年11月19日,“数字∙赋能∙未来”2019瑞翔创新大会在嘉兴富悦大酒店隆重召开,来自建材家居的各位嘉宾与同行齐聚一堂,共同见证数字的不凡价值。此次会议着眼于以数据运营为基础的数字化营销,通过技术手段一起挖掘数字价值,探索新变量带来的机会,洞察新商业本质,为增长赋能。

“数字∙赋能∙未来”2019瑞翔创新大会

“数字∙赋能∙未来”2019瑞翔创新大会

在本届创新大会上,青橙科技CEO/腾讯家居崔长青先生带来“新营销”时代的数据驱动的主题演讲。在消费新升级下,看腾讯如何借助信息化技术,用大数据助力企业转型升级与新商业模式打造,让品牌更具竞争力。

从传统到智能 后连接时代已经到来

崔长青先生介绍,腾讯是全球最大的互联网综合服务商之一,它覆盖 98% 的中国网民,近 60% 的日均网络使用时间花在腾讯,其中男性占比突出,以24岁以下和25-30岁的年轻人群为主,而根据人民网舆情监测数据显示,家装消费人群中,20%的是新婚家庭,58%的是已育家庭,77%的是年轻家庭。在消费群体逐渐年轻化的趋势下,腾讯通过洞察(全量数据能力)、对话(全域内容布局)、运营(全链策营销云)三大块,助力行业突围。

青橙科技CEO/腾讯家居崔长青先生

青橙科技CEO/腾讯家居崔长青先生

崔总指出,有48%的消费者愿意选择更昂贵的品牌科技数码/家电,有79%的消费者会认准品牌购买,品牌忠诚度较往年提升6%,而在更年轻、个性、便利的互联网消费环境下,家装品牌应该建立有效沟通渠道,抢驻需求用户品牌心智。

四渠道满足多样营销需求

随着科技的进步和互联网时代的飞速发展,数据信息海量般地不断涌现。在过去人们只能通过单一渠道走天下,而在现在,只有全渠道的营销方式才能在行业立足。在这个数据纵横的年代,大数据将成为行业里不可缺少的营销参考。崔总表示,腾讯家居从设计师渠道、家装/地产渠道、新零售渠道、终端渠道四个渠道入手去满足当下日益多样的营销需求。

四个渠道营销

四个渠道营销

1、设计师渠道(了解品牌、了解产品、产品结合设计)

2、家装/地产渠道

3、新零售渠道(精准定位人群、营销策略提出、搭建交互场景、建立数据模型)

4、终端渠道(重视数据价值,从战略层面主动切入新赛道,紧抓大数据红利实现弯道超车)

大数据时代 企业面对新挑战

淘宝每天处理数以万计的交易数据,Facebook每天接待40亿访客,崔总表示,企业最需要做的就是了解用户并且沉淀用户数据。在这样的大数据环境下,每个企业管理者都面临着如何有效地吸收、理解和利用大数据营销的挑战。最后,崔总建议,企业的所有投放都要有数据可循与企业必须做信息化建设。

传统媒体走向智能化

传统媒体走向智能化

大数据与人工智能时代的到来,企业营销迎来前所未有的变革期,数据洞察正以前所未有的方式影响着企业的商业决策和市场营销,在这个用户为本、科技向善的时代,期待集成家居企业用大数据助力企业升级与打造新商业模式,推动集成家居行业的全面进步与发展。

 文章来源:集成墙面网

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