2020年12月17日，“集智 增长”2020瑞翔创新大会暨集智增长产业联盟成立大会在嘉兴富悦大酒店隆重召开，来自家居建材行业的嘉宾与同仁齐聚一堂，共话后疫情时代的数字经济新路径，探讨品牌增长真相、门店落地及打法，为行业数字化转型及品牌增长赋能。
“集智 增长”2020瑞翔创新大会
“集智 增长”2020瑞翔创新大会
2020年，受新冠疫情的影响，全球经济波动、市场跌宕，各行各业都承受着这场疫情带来的严重后果。在疫情的倒逼下，我们发现品牌的营销趋势变化尤为明显。由于营销方式的改变，企业数字化转型正在加快，私域流量争夺加剧，营销技术开始扮演着越来越重要的角色。进入“后疫情时代”,企业如何加速数字化转型以此适应不断变化的市场，并在存量时代寻找新的增长之道成为了关键问题。此次创新大会特别邀请多位重磅嘉宾从不同的领域全面解析数智化浪潮下企业的增长之道。
瑞翔创始人王亥翔：瑞翔走向数字化
瑞翔创始人王亥翔先生
在会上，王总表示，瑞翔走向数字化的原因主要有两方面：一方面是为了降本增效；另一方面则是用户倒逼着转型。在互联网时代，用户已经习惯了“信息对称”和“在线化一站式体验”，传统企业很难再满足当代消费者的需求，因此，传统企业必须改革和转型，实现资产数字化，将它们整合成一站式的服务。
瑞翔构建了企业数字化平台，追求和创造可持续的增长模式，来提高运营效率、降低运营成本、实现数据驱动的智能决策以及获客收益。最终，实现企业终极目标：事半功倍，用最节省的时间和金钱，降本增效。
从2010年2020年，瑞翔已经历经了十年的发展，十年来瑞翔一直以媒体和技术在行业内为品牌服务。随着互联网时代发展，瑞翔也在不断升级，并且与市场在同步。2021年迎来企业服务时代，瑞翔将深入公域流量和私域流量，推出媒体增值产品和技术增值产品，帮助解决企业痛点，为企业品牌赋能。
李联杰营销策划创始人李杰：逆势增长战略机会
李联杰营销策划创始人李杰
李杰指出，逆势增长是未来竞争的常态，未来竞争已经没有一键直达的电梯捷径，万物互联时代，企业必须学会徒手攀岩，快速精准的抓取狭窄的品类增长机会。
渠道作为品牌增长的基本盘，渠道的数量决定了增长的宽度，渠道的细分决定了增长的深度。而增长又是一套精细化运营的实战体系，随着房地产红利和卖场流量的双双消失，我们的品牌运营必须要从以往粗放式转变到精细化。
李杰表示，顶墙行业是比全屋定制还多元的“新物种”，它是顶、墙、柜、门的组合，甚至比全屋定制都要多元化。想要谋求生态位，可以依靠品类细分，而想要创新品类，那就要抢占用户心智。
单元设计事务所创始人刘成阳：构建品牌商业空间的生意增长逻辑
单元设计事务所创始人刘成阳
刘成阳表示，与目标客户接触的空间即是商业空间，商业空间的内核就是去最多、最快、最简单、最安全的卖货赚钱，而这也正是品牌、经销商、零售商所需要的，所以商业空间就是为商业价值而生的。
商业空间是一个复合型的平台，它可以帮助我们促进更有质量的成交，促进更有效率的传播，孕育出更有粘度的客群；商业空间是一套训练工具，是营销动作的立体说明书，让新导购员，新经销商以及其他进入渠道的成员快速掌握品牌以及产品的关键信息和话术；商业空间是一套产品矩阵，商业空间是品牌提供给销售系统的“第一个”产品，某种意义上它也是我们运营动作的良好开端。
瑞翔创始人王亥翔：数智化驱动品牌增长
瑞翔创始人王亥翔先生
王总指出，数智化主要分为三个阶段：第一阶段营销系统数字化，面向我们现在的市场客户和经销商，有客户管理系统、售后服务系统、商学院培训系统、招商系统、市场活动、甚至当下最流行的直播等。第二阶段，企业内部的业务数字化：针对内部管理，比如研发、WMS 内部HR、工程系统等。第三阶段，数字智能化中台，协同第一阶段和第二阶段，协同前端后端，全链条整合平台。
王总强调，企业必须一步一个脚印，把现在所有的业务线上化，提效降本，提升创新能力，才能实现“可持续增长”的发展目标。
营销数字化系统主要解决企业五个库的内容：品牌库、素材库、设计库、案例库和体验库，从招商-育商-用商-获客-营销-直播-数据几个方面开展，帮助企业线上化，全国门店私域流量线上化，建立企业数字化信息平台，帮助企业可持续增长。
禾晟文化创始人张楠：增长战略精准落地
禾晟文化创始人张楠先生
张楠介绍到，精准落地需要一套相对系统的思维，主要包括四大方面，原点思维、节奏思维、实践思维、优势思维。品牌内容、产品内容、渠道内容在门店的呈现叫落地，落地需要在保证企业业绩的前提下，还能保证企业的成长。
在谈到实践思维时，张楠表示，正确的营销战略制定之后，需要通过实践检验，并且一定要对结果进行总结分析，只有通过不断实践、不断验证，才能保证精准落地。
集智增长产业联盟成立仪式
集智增长产业联盟的正式成立
本次创新大会上，到场嘉宾共同见证了集智增长产业联盟的正式成立。集智增长产业联盟的成员单位包括：瑞翔、李联杰营销策划、禾晟文化、广州美术学院展示设计研究中心、单元设计事务所。由李联杰营销策划创意总监吴小健先生担任产业联盟秘书长一职。
产业联盟秘书长吴小健先生
吴小健介绍到，集智增长产业联盟成立的初心是用专业推动品牌与行业增长，立志成为家居建材行业领先的一站式增长服务团队，联盟的核心价值观是专注、极致、高效、共享。
集智增长产业联盟核心服务板块包括：1、增长策略全案策划；2、增长工具数智开发；3、商业空间定制设计；4、增长落地样板打造。集智增长产业联盟的目标是一个品类服务一个品牌，一个品牌连续三年增长30%。
2021集智双子星计划发布
2021《集智双子星计划》正式发布
会上，集智增长产业联盟秘书长吴小健先生正式发布2021《集智双子星计划》。2021年，集智增长产业联盟计划征选2家分属不同品类的品牌企业，达成年度战略合作，以捆绑业绩结果付费的方式，助力品牌企业实现增长。
见证品牌力量 2020金瑞奖颁奖盛典
2020金瑞奖颁奖盛典暨瑞翔十周年答谢晚宴
本次创新大会上，在场的嘉宾们共同见证了集成灶行业、集成吊顶行业、集成墙面行业、顶墙行业共8个奖项的颁发。
2020年度集成墙面十大品牌
2020年度蒸烤集成灶十大品牌
2020年度消费者喜爱集成灶十大品牌
2020年度集成吊顶产品创新奖——涡轮增压浴室暖空调开创者
2020年度集成智能水槽行业杰出贡献品牌
2020年度集成吊顶十大品牌
2020年度集成灶十大品牌
2020年度顶墙十大品牌
数字经济是时代潮流、大势所趋，企业的数字化转型也并非一蹴而就，需要根据自身情况与实际需求，做好评估和阶段性规划，有步骤开展实施。无论是产品创新、营销创新，还是组织创新，模式创新，都需要结果导向，在实践中总结，以创造用户价值为目标，实现业绩与品牌价值的双提升。期待集成家居企业在数智营销的加持下，实现品牌价值的持续增长。
文章来源：集居网|集成墙面网
