营销探索 全盘解读联邦尚品道“715饰界杯”活动

2018-07-20 16:37 集成墙面网 责任编辑:胡孝凤

715联邦饰界杯随着冠军赛法国队的胜出,与世界杯同步收官。首次全国性微信活动取得圆满成功,这不仅是消费者对于联邦尚品道的品质认可,更意味着营销新模式的成功探索。全盘解读联邦尚品道“715饰界杯”活动四大要点缺一不可。

精准卡位|成功蹭一把世界杯流量

世界杯鏖战已定,这个超级大IP依然还留有余温,不管是冠名的蒙牛,还是靠“法国队夺冠、华帝退全款”而声名大噪的华帝,还是遭人诟病的马蜂窝旅游、Boss直聘为首的一众互联网公司的洗脑广告,它们都依靠世界杯大IP获得倍增式的曝光。而在世界杯期间,一个高端墙顶制造品牌精准卡位,以“715饰界杯”制造话题,联邦尚品道成功蹭了一把大IP流量;并且在此微信高频使用的阶段,发起了燃爆朋友圈的“饰界杯大战”,获得大量关注。


联邦尚品道“715饰界杯”活动


营销探索|攻入流量新洼地

探索新的营销模式,前瞻的眼光是非常关键。据《2018年互联网发展报告》显示,微信日均登陆数量达 9.02 亿人,微信朋友圈的使用率达到87.3%,微信已成为中国当前使用人数最多的社交网络平台,并且也是社交营销的重要阵地。因此,联邦尚品道一改以往的线下大投入模式,以微信作为新的营销探索阵地,由工厂发起全国门店的微信爆破活动。由于参与成本低、全国联动、工厂直供等优势,715联邦饰界杯活动不仅得到经销商积极支持和响应,也得到了消费者的热力支持,实现了“流量”+“销量”的双赢。


营销探讨


重型武器|高品质是信任的根本

高品质是联邦尚品道一直以来的核心竞争力,这也是理性消费考虑的首要因素:集成墙面德国PUR热熔技术引领者,坚守新型板材NGBS标准品质,十余年电器良好品质的口碑,致力于为用户提供高品质的墙顶一体快捷、环保装修体验。微信社交可以缩短与客户的信任距离,高品质的好产品不仅能增加信任度,同时还可以获得用户的大量正向传播。


联邦尚品道含片效果图


聚合力打造|厂商一心积极性高

活动的成功主导因素归根结底是人的比拼,如何调动大家的积极性是重中之重。此次活动,是联邦尚品道工厂直接操盘,销售、策划、设计、支持团队全都严阵以待,为715联邦饰界杯做足充分的弹药供给,与所有经销商一同坚守,形成了品牌强大的聚合力。以物质和精神的个人、团体奖励,积极调动四大战区的每一位联邦家人的积极性。期间,优秀的榜样力量也鼓舞着大家,《月薪三万她只做了三件事》《2017销售卓越大商干货分享》《签单翻倍只因把门店广告这样做》,不同角度的联邦家人的现身说法,激励大家改变的决心。

715联邦饰界杯是联邦尚品道在微信社交营销的一次成功探索,下半年将继续以多种营销动作开启经销商实力暴涨模式,全力助攻经销商更强大的蜕变。


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