互联网时代，人们更多的通过网络独立获取信息，自媒体成为信息传播最活跃的主体。作为由普通大众主导的信息传播活动，自媒体在商业营销中发挥着越来越重要的作用。论坛、博客、微博、微信以及新兴的视频网站为主的自媒体主要表达渠道与大众的生活息息相关，其影响力的加深让集成墙面企业看到了一条新的营销渠道。目前来说，刚接触自媒体营销的企业有不少收效甚微，没有完全发挥自媒体平台的优势，那么问题到底出在哪里呢？
自媒体营销不管用？
生搬硬套，套路太“死”
对于自媒体的传播速度和影响力，许多集成墙面企业一早便已意识到它在营销中的作用，急切地将之运用到企业的运作中。但由于经验不足、操之过急等等原因，在实际的操作过程中，不少企业只是将自媒体营销这一套路照搬而来，缺乏灵活的变通使得这一模式过于死板。因此，许多企业的自媒体平台看似传播范围很广，但实际的影响力缺不尽如人意。
套路不是硬搬来的
无法实现传播与品牌宣传的结合
自媒体传播快互动性强的特点非常容易吸引消费者，例如当下流行的扫一扫、朋友圈等，许多企业也意识到了这一点。生活中，我们经常能看到某集成墙面产品上会附带一个二维码，扫一扫可以获得产品信息以及相关活动，此外，还有扫一扫玩小游戏获得红包、转发活动至微博微信获取折扣等等，这样的活动或许能够一时吸引用户的关注，却没有真正发挥自媒体的作用。互动环节中，企业没有将品牌的宣传与之紧密结合，这样就无法达到让用户在互动中潜移默化接受品牌宣传的效果。
品牌的宣传要结合到互动中
单方面推送适得其反
自媒体最大的特点是“人人即媒体”，每个人都是新闻的传播点为自媒体平台创造了庞大的用户群体。从最早的博客，到后来的人人，再到如今的微博和微信，自媒体的影响力之大、用户群体之广可见一斑。而基于这一庞大的用户群体，墙面企业可以充分的与用户群体进行沟通，例如企业在微博上发布了新品，通过与粉丝的实时互动，不仅可以解答粉丝对于新品的疑惑，也可以快速获得粉丝对于新品的满意度。将传统的单向销售变成一种朋友般的互动过程，而粉丝的一次简单的转发便可以实现新品信息的快速传播。而在现实的运用中，企业往往将传播的重点置于推送消息的环节，不断地推送，忽略用户接受能力的消息推送反而会降低用户的积极性，增加所谓的“僵尸粉”。
自媒体营销也要适时调整
总而言之，自媒体营销在互联网时代对于集成墙面企业的作用是非常巨大的，但是无论是何种平台的自媒体，都需要企业根据自身企业文化、品牌定位、产品特点制定合适的方案才能事半功倍。
文章来源：集成墙面网
