由于其品牌意识单薄，产品科技含量低，容易模仿，造成整个集成墙面行业的同质化。在此趋势下，价格和品牌成了集成墙面企业最大的竞争方向。
集成墙面发展迅速同质化开始显现
集成去自2004年诞生以来，无论从技术上还是市场上来讲还属于一个新兴行业，其变化、组合是以往墙面产品所无法比拟的，是真真正正的中国原创设计与中国制造的产品。经过这几年的发展，传统公司成功转型为集成墙面行业 。随之，更多的新兴公司也开始跟风，希望在“集成墙面”上分到一杯羹。在不到六年的时间里，经营集成墙面行业的大大小小近200多家，主要集中在浙江嘉兴和上海两个主产区。在不容置疑的发展前景下，集成墙面出现了同质化。
“一些有思想的集成墙面厂家要走差异化，而集成墙面行业模仿能力强，新的集成墙面产品一出来，马上就有很多集成墙面厂家开始模仿，严重侵害了原集成墙面企业的利益。”集成墙面厂商没有更好的用法律来保护自己的利益，研发出来的集成墙面没有及时申请专利，导致很多集成墙面小厂家纷纷模仿，错综复杂。
在竞争当中，价格战一直扮演着“洗牌机器”的角色。保持品质优势，这是赢得顾客喜好和忠诚的最佳途径。从近几年集成墙面行业的发展来看，在发展初期“仿制”不失为一种成本低而见效快的妙招。业内集成墙面专家分析，近几年，集成墙面品牌越来越多，竞争力也逐渐增大，所以很多集成墙面品牌开始打起“价格战”。
“现在我们这个集成墙面行业最怕地下游击队了，你做什么品牌，他们就跟着做同样款式的集成墙面。他们这些集成墙面小厂家一方面没有3C认证，又没有工商登记，也不需要扣税收，这样下来他们的成本就低了很多，价格卖得也低，对我们这些一线集成墙面品牌销售造成了很大的影响。”
福精特集成墙面
集成墙面品牌多，但是在同质化的集成墙面市场中，消费者选购产品都是“差不多”就买，处于一种无奈消费的状态，其主要原因就是没有设计创新的集成墙面产品样式，激不起消费者对购物的极度渴求。
所以说，在现今这个“仿效”时代，只有创新，才能抓住消费者的心。
一直以来，嘉兴的集成墙面行业都以低端制造为主，没有自有品牌，一旦出现群体性的销售不畅，整个嘉兴地区的集成墙面制造产业边会出现生产部饱和的状态。由此，集成墙面品牌质量也是在同质化下，集成墙面领域中突出重围的渠道。在集成墙面产业竞争中，品牌可以帮助集成墙面企业快速实现创新技能，实现创新的商业化，获得最高的利润回报。
